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消费者洞察与市场调查
 
目  标 精明的营销经理总是眼观8路!!!
这次,您将:
☆ 获得消费者洞察的8大法宝,从8个方面?#27807;?#20102;解您的顾客;
☆ 练就洞察消费者的慧眼,进而开展有效的市场调查和后期监控。
受训对象 品牌经理/总监;市场经理/总监
课程大纲

第一部分:寻找商机
1、消费者洞察是什么,他的重要性何在;
2、消费者洞察与消费者信息的差异;
3、通过什么方式进行消费者洞察;
4、通过洞察消费者寻找商机;

第二部分:品牌定位
1、什么是品牌定位
2、行品牌定位的四大要素
3、通过消费者洞察帮助定位品牌

第三部分:制定市场调查计划
1、制定市场电擦计划的流程;
2、制定合理的评估标准;
3、定性调查和定量调查;

第四部分:发展产品概念的过程
1、发展产品概念的过程
2、伴随产品概念发展过程的市场调查

第五部分:产品测试
1、产品测试的不同阶段;
2、3种主要的测试方法;
3、3种不同的测试目的:改善产品利润,推出新产品,重新包装上市;
4、产品市场表现追踪;

第六部分:广告测试
1、广告的发展和评估
2、评估的衡量标准:表达力、说服力、记忆力
3、广告追踪

第七部分:营销组合测试
1、为什么需要营销组合测试(marketing test)
2、选择测试的方法

第八部分:品牌健?#24213;?#36394;
1、主要的评估指标

课程?#38382;?/td> 小班讲授、启发式互动教学、小组讨论、案例分析、?#24039;?#25198;演、练习
课程期间 1天
名  额 25人以内
开办周期  
报读方法  
 

内 训 前 期 调 查 表

(一)公司状况
单位全称
企业性质 企业职工人数
管理层人数 主管业务
填表人 项目负责人(签字)
最佳联系方式
(二)参训人员状况
参训人数 学历水平
年龄情况 职务担当
工作年限
曾接受的培训情况
(三)课程设置与要求
课程的内容设置建议
累计时间天数 希望的时间?#25165;?/td>
对授课老师及
授课方式的要求
(四)与课程有关的重要问题
希望进行的培训
内容有哪些?
受训员工在工作中主要
存在的问题?
针对问题,公司曾采取过
什么措施?见效如何?

希望通过培训具体解决
哪些方面的问题?

其它需要说明的
要求或建议?

①以上内容请填写详细、准确,?#21592;?#22521;训调研的分析和课程设计、讲师推荐与选择更有针对性和实效性。
②期望培训内容可从我们的课程中选择,?#37096;?#20197;自拟题目;自拟题目最好提供详细的解决问题清单。

    
   
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